Leistung
Website-Relaunch
Der teuerste Fehler beim Relaunch ist nicht das Design. Es ist die Nacht, in der die alte Seite abgeschaltet wird und niemand einen Plan hat, wohin die dreihundert alten Adressen zeigen sollen. Sichtbarkeit, die über Jahre gewachsen ist, verschwindet dann innerhalb weniger Wochen.
Enthalten
- Vollständige Bestandsaufnahme aller bestehenden Adressen
- Prüfung, welche Seiten Besucher bringen und welche nur Ballast sind
- Umleitungsplan mit einem eigenen Ziel für jede Altadresse
- Neue Struktur, die die tragenden Seiten unangetastet lässt
- Kontrolle nach dem Livegang statt Vertrauen auf gut Glück
Erst zählen, dann abschalten
Vor jedem Relaunch steht eine Liste: alle Adressen, die es gibt, mit ihren Zugriffszahlen und ihren Platzierungen. Diese Liste kommt aus der Suchkonsole, aus dem Archiv der Seite und aus der bestehenden Sitemap. Der Suchoperator allein reicht nicht, er zeigt regelmäßig weniger, als tatsächlich indexiert ist.
Seiten mit Zugriffen bleiben inhaltlich, was sie waren. Überschriften, Seitentitel und Beschreibungen werden übernommen, der Text darf besser werden. Seiten, die seit Jahren niemand aufruft, verschwinden bewusst und sauber, statt still auf die Startseite zu zeigen.
Warum Sammelumleitungen schaden
Es ist bequem, alle alten Adressen auf die neue Startseite zu leiten. Suchmaschinen werten das als das, was es ist: ein Hinweis, dass es die Seite nicht mehr gibt. Die Adresse fliegt aus dem Index, und die aufgebaute Relevanz wird nicht weitergegeben.
Deshalb bekommt jede Altadresse ein Ziel, das inhaltlich wirklich passt. Wo es kein solches Ziel gibt, ist eine klare Meldung, dass die Seite dauerhaft entfernt wurde, das ehrlichere und für die Suchmaschine sauberere Signal.
- Ein Ziel je Altadresse, dokumentiert und begründet
- Kein Bündel von Umleitungen auf Startseite oder Kategorieübersicht
- Dauerhafte Umleitung, nicht temporär
- Nach dem Livegang jede Altadresse einzeln nachgemessen
Was nach dem Livegang passiert
In den ersten Wochen nach einem Relaunch bewegen sich die Platzierungen, das ist normal. Auffällig wird es, wenn ganze Seitengruppen verschwinden oder die Suchkonsole plötzlich Fehler in dreistelliger Zahl meldet.
Wir prüfen deshalb nach dem Umstellen jede erfasste Altadresse einzeln nach und reichen die neue Sitemap aktiv ein, statt darauf zu vertrauen, dass sie irgendwann gefunden wird.
Passt dazu
- Website erstellen
Eine neue Website vom Aufbau bis zum Livegang, ausgelegt auf Anfragen statt auf Effekte.
- Suchmaschinenoptimierung
Sichtbarkeit für die Suchanfragen, hinter denen ein Auftrag steht, nicht für Begriffe mit großen Zahlen.
- Barrierefreiheit
Bedienbar auch mit Tastatur, Vorleseprogramm und schlechten Augen. Für viele Anbieter inzwischen Pflicht.
Zum Nachlesen
- Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: die Checkliste
Der teuerste Fehler beim Relaunch passiert in der Nacht der Umstellung, wenn niemand weiß, wohin die alten Adressen zeigen sollen.
- Tote Websites erkennen: zehn Anzeichen
Websites sterben nicht plötzlich. Sie veralten still, und irgendwann meldet der Browser eine unsichere Verbindung.
- Ladezeit verbessern: die Posten, die wirklich zählen
Bei fast jeder langsamen Website liegt es an denselben drei Dingen. Der Rest ist Feinschliff.
FAQ
Häufige Fragen zu Website-Relaunch
- Verliere ich beim Relaunch meine Google-Platzierungen?
- Nicht, wenn die Altadressen vollständig erfasst und einzeln umgeleitet werden. Verluste entstehen dort, wo Adressen übersehen wurden oder wo alles gebündelt auf die Startseite zeigt. Beides ist vermeidbar, kostet aber Aufwand vor dem Livegang.
- Können wir die alten Texte übernehmen?
- Bei Seiten, die Besucher bringen, sollten die tragenden Elemente sogar übernommen werden: Seitentitel, Beschreibung und Überschriftengliederung. Der Fließtext darf und sollte neu geschrieben werden, solange das Thema dasselbe bleibt.
- Wie lange dauert ein Relaunch?
- Acht bis vierzehn Wochen sind üblich, wobei die Bestandsaufnahme parallel zur Gestaltung läuft. Bei sehr großen Altbeständen kann allein die Zuordnung der Adressen mehrere Wochen beanspruchen.
- Was ist mit Gastbeiträgen und gekauften Verlinkungen?
- Die müssen ausdrücklich benannt werden, bevor irgendetwas abgeschaltet wird. Ein Beitrag, der von außen verlinkt ist, verliert seinen Wert, sobald die Zieladresse umgeleitet oder der Text durch einen anderen ersetzt wird. Ein reiner Fehlerbericht findet solche Fälle nicht, weil die Adresse ja weiterhin antwortet.
Anfrage
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